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Be-Bound a changé : On vous explique pourquoi !

Si vous suivez de près Be-Bound, vous avez probablement remarqué que nous avons changé notre logo. Cette année, nous avons décidé de faire évoluer la marque afin de correspondre au mieux à la vision et à la mission de l’entreprise.

Avant/Après

Sentez-vous la différence ?

Be-Bound ancien logo nouvelle marque
Notre ancien logo n’exprimait pas au mieux nos activités.
Be-Bound logo nouvelle marque
Notre nouveau logo : les éléments sont décrits ci-dessous.

 

 

 

 

 

Une nouvelle image

Toute entreprise ayant fait évoluer son image et stratégie de marque sait qu’il ne s’agit pas seulement de trouver une idée de logo. Chaque élément se doit d’être stratégique et en phase avec la vision de l’entreprise. Pour atteindre cet objectif, il faut faire table rase, repartir du début et explorer tous les aspects de l’entreprise. Ce travail nécessite chaque département de la société, du logo au site web, de l’image de marque (interne et externe) aux voix sélectionnées pour les vidéos corporate.

Dans quel but ?

Notre image était basée sur nos premières activités et business model qui consistait à développer des applications mobiles au grand public bénéficiant alors de la technologie Be-Bound. Cette image n’était néanmoins plus alignée avec la direction que prenait l’entreprise et cette innovation. En 2018, nous travaillions au sein d’environnement dans des pays émergents et en cours de développement. Nous avons alors commencé à apporter notre solution aux gouvernements et entreprises dans le but de connecter certains groupes d’employés et populations. Quand le site web et plateforme ne correspond plus aux activités et ne parle plus à l’audience ciblée, il est temps de repenser la marque.

Repartir du début

Construire une image de marque est similaire au procédé d’innovation et développement. Nous savions qu’en faisant preuve d’application tôt, la marque prendrait forme naturellement. Semaine après semaine, nous avons effectué pas à pas une analyse de l’entreprise. Nous avons mené des interviews avec l’équipe d’exécutifs témoignant des messages et informations clefs nos clients voulaient connaître. Nous avons par la suite conduit une analyse de la marque afin de noter quels messages notre marque communiquait et comment, et quels étaient les points à améliorer. Cette opération a été menée avec chaque département de Be-Bound – managers, vente, développement, et communication. Nous voulions nous assurer que la vision et compréhension de nos partenaires, activités, solutions, et valeur ajoutée étaient connues et en accord avec tous.

Le procédé

Notre équipe a pris BEAUCOUP de plaisir à travailler sur cette problématique. Nous nous sommes concentrées sur les questions suivantes:

  • Avec qui travaillons nous?
  • Quel est notre objectif?
  • Quelles sont nos valeurs?
  • Qu’est ce qui nous rend unique?

Pendant ces séances de brainstorm, nous nous sommes aperçus que toutes les idées – y compris celles qui nous faisaient rire – nous permettaient de construire la vision.

Le résultat

Après ces réunions, il était clair que le logo et site web dont nous disposions n’étaient pas des outils de communication efficaces pour l’entreprise. Nous voulions nous adresser spécifiquement aux profils clefs en collaboration avec Be-Bound, parmis ceux-là : gouvernements, entreprises, développeurs, et opérateurs mobiles. Il était temps de répondre directement à leurs questions sur la technologie Be-Bound.

Be-Bound Client Targets nouvelle marque

Un nouveau look

En s’inspirant de nos recherches, nous avons créé les directions pour le design.

Humain: Be-Bound est une entreprise technologique avec une vision sociale. Nous savons que nos recherches dans le cadre de la technologie mobile ont à coeur la mission sociale et l’impact positif sur les populations du monde.

Global: La Connectivité Augmentée est une solution dédiée aux pays développés comme émergents. Notre technologie nous amène à faire des tests sur le terrain en zones reculées, rencontrer les utilisateurs présents et futures de nos applications partenaires, mais aussi les développeurs à l’origine de projets innovants “to the last mile”- d’où une image organique.  Nous voulions également illustrer notre contribution aux zones au développement avancé tel que les stades de foot saturés, les tunnels, par une image plus épurée.

Moderne : Startup parisienne, notre Connectivité Augmentée est une technologie de pointe applicables à tous types de services et applications mobiles dans le monde.

Transparent : Nous voulons notre communication accessible et compréhensible pour tous. La technologie peut être un sujet complexe, et nous avons pour but de le rendre aussi clair que possible. Nous voulons également être transparents à propos de nos cibles, vision et progrès.

 

L’effet papillon : Notre nouveau logo

 

Tout est dans le détail. Une fois le travail de recherche et analyse fini, l’élaboration de la marque fut facile. Nous avions un sens de ce qu’était Be-Bound, et ce qui ne l’était pas.

 

Nous aimons beaucoup notre nouveau logo; fidèle représentation de ce que Be-Bound est devenu et deviendra. Retrouvez ci-dessous une liste non-exhaustive de symboles et messages que vous pouvez retrouver dans notre papillon :

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  • Toujours plus loin. Be-Bound promet de faciliter l’envoi et réception de data partout, pour tous (philosophie “last mile”)
  • Légèreté. Les requêtes Be-Bound sont réduites pour utiliser jusqu’à 5 fois moins de bande passante qu’une application standard.
  • Pointu. Nous avons donné des ailes en pointes à notre papillon afin d’illustrer notre technologie “de pointe”.
  • Global et inclusif. Les deux couleurs représentent notre application en pays émergents et développés. Les deux couleurs reflètent aussi notre foi en la croissance inclusive : le développement de notre entreprise se fait main dans la main avec nos partenaires et écosystèmes. Nous grandissons ensemble.
  • Egalité (symétrie). Un n’est pas plus important que l’autre.
  • BB formé par les ailes. Un clin d’oeil au nom de notre entreprise.
  • Dynamique. Nous sommes une startup; toujours en mouvement, toujours en évolution.

 

Et pour finir, le logo représente “l’effet papillon” : un changement visiblement minime peut avoir des répercussions incroyables à travers le monde.

 

“It used to be thought that the events that changed the world were things like big bombs, maniac politicians, huge earthquakes, or vast population movements, but it has now been realized that this is a very old-fashioned view held by people totally out of touch with modern thought. The things that change the world, according to Chaos theory, are the tiny things. A butterfly flaps its wings in the Amazonian jungle, and subsequently a storm ravages half of Europe.”

 

— Good Omens, de Terry Pratchett et Neil Gaiman